Недавно в чате «Подслушано Маркетинг» у нас с Даниилом Горяиновым (и другими участниками) развернулась интересная дискуссия о том,

Недавно в чате «Подслушано Маркетинг» у нас с Даниилом Горяиновым (и другими участниками) развернулась интересная дискуссия о том,

Как отличаются проекты в разных нишах для маркетологов и специалистов по рекламе?

Вопрос был простой, но важный:
страшно ли брать новые проекты в незнакомых нишах, и насколько вообще отличается работа в разных тематиках?

Вот какие основные точки зрения прозвучали:

1. «Всё плюс-минус одно и то же»

Некоторые коллеги считают, что если ты понимаешь базовые принципы маркетинга, то неважно, в какой нише работать. Пример с автомобилями: если умеешь водить, то и на новой машине поедешь — главное знать основы.
Даниил Горяинов тоже придерживается мнения, что суть работы маркетолога или PPC-специалиста не меняется: есть продукт, есть целевая аудитория, есть боли, УТП, ёмкость рынка и цикл сделки. Всё остальное — детали, которые можно быстро освоить, а глубокое погружение в нюансы не всегда оправдано.

2. «Каждая ниша — свой мир»

Я придерживаюсь другой позиции: в каждой нише, а иногда даже в каждом проекте, есть свои особенности. Отличаются регионы, цели, воронки, конкуренция, экономика, сезонность, процессы внутри компаний.
Для меня важно не просто «привести трафик», а разбираться в деталях, искать индивидуальные решения, учитывать специфику бизнеса. Уверен, что глубокое погружение и интерес к теме дают лучшие результаты, особенно в сложных или конкурентных нишах.

3. «Экспертность в нише — преимущество, но не гарантия»

В обсуждении прозвучала и промежуточная точка зрения: да, опыт в нише помогает быстрее запускать гипотезы и избегать типичных ошибок, но сильный специалист способен разобраться в любой теме, если готов учиться и тестировать.
При этом для клиента время и деньги на тесты — важный фактор, и иногда «нишевальщик» действительно выгоднее.

Что в итоге?
У каждого свой путь и свой стиль работы. Кто-то видит маркетинг как набор универсальных инструментов, кто-то — как постоянное погружение в детали и нюансы.
Я лично за второй подход, но уважаю и другие мнения. Главное — чтобы работа приносила результат и удовольствие.

Спасибо всем, кто участвовал в обсуждении!

А вы как считаете: стоит ли «нишеваться» или универсальность — наше всё?
Делитесь опытом в комментариях 👇

—
100 лет в Директ 😃😅🙂