Исследование внешних кодов установленных на сайтах из ТОП-200 интернет-магазинов Рунета

Исследование внешних кодов на сайтах интернет магазинов
Интернет
8

Сейчас модно делать различные исследования над списком ТОП-200 интернет-магазинов, анализируя бедняг вдоль и поперек. Вот и я внесу свою лепту. Это небольшое исследование о том, какие сторонние коды установлены на сайтах интернет-магазинов. Оно помогает понять, какими сервисами, виджетами, рекламными каналами пользуются крупнейшие магазины Рунета.

Исследование проводилось с использованием расширения для броузера Ghostery, которое обнаруживает, показывает и позволяет «отключить» передачу данных в различные сервисы. В даном случае приложение использовалось как «монитор» установленных на сайтах кодов. Да, Ghostery может быть не знакомы многие пиксели (по информации с сайта, система распознает и классифицирует 1948 веб-жучков), но все-же информация об установленных внешних кодах вручную не перепроверялась, и все данные черпались из этой системы. Категоризация пикселей так-же бралась из Ghostery.

Так же нужно учесть, что проверялась на наличие пикселей только главная страница сайта. Это может быть не объективно, т.к. на главной и на внутренних страницах (карточка товара, страница «спасибо») может быть разное количество внешних кодов.

Системы аналитики

Интересно, что почти все анализируемые интернет-магазины пользуются однавременно и Яндекс Метрикой, и Google Analytics. Многие продолжают пользоваться и LiveInternet, несмотря на то, что какое-то время назад по интернету прокатилась волна удаления этой статистики. 22 сайта передают информацию о своих посетителях в агентство TNS для проведения исследований аудитории интернета.

На почетном пятом месте — система статистики для web-приложений (а так же фреймворков, серверов, мобильных приложений и т.д.) — New Relic. В Рунете про New Relic информации не много. Система используется магазинами: wildberries, sotmarket, e96, groupon, pixel24, molotok, mediamarkt и другие.

11 интернет-магазинов из ТОП 200 используют информационные инструменты о поведении и психологии аудитории от VisualDNA. Это Enter, komus, laredoute, vigoda, sportmaster и другие.

4 интернет магазина (onetwotrip, anywayanyday, enter, hoff) пользуются популярной западной системой KISSmetrics, которая позволяет отслеживать статистику сайта в реальном времени, отслеживать поведение пользователей на нескольких сайтах, и соединять их в один профиль, предоставляет множество вариантов индентификации пользователей, инструменты анализа ценности продуктов и т.д.

 

 

Сервисы веб-аналитики

 

Канал Вид Кол-во
Yandex.Metrics Аналитика 196
Google Analytics Аналитика, Analytics 195
LiveInternet Аналитика 125
TNS Аналитика 22
New Relic Аналитика, Analytics 16
VisualDNA Аналитика, Segment Data 11
Openstat Аналитика 10
HotLog Аналитика 4
Media Innovation Group Аналитика 4
KissMetrics Аналитика, A/B Testing, Analytics, Cookie Respawning 4
Crazy Egg Аналитика 3
ClickTale Аналитика, Analytics, Behavior Tracking 3
Piwik Analytics Аналитика, Local Analytics, Open Source 3
Cedexis Radar Аналитика 2
Coremetrics Аналитика 2
Gemius Аналитика 2
Alexa Metrics Аналитика, Analytics 2
Mixpanel Аналитика, Analytics 2
Adometry Аналитика 1
AT Internet Аналитика 1
Channel Intelligence Аналитика 1
ChartBeat Аналитика 1
Digital Analytix Аналитика 1
Segment.io Аналитика 1
Statcounter Аналитика 1
Webtrekk Аналитика 1
Woopra Аналитика 1
TubeMogul Аналитика, Video Player 1

 

Используемые виджеты

57 интернет-магазинов используют Диспетчер тегов (контейнер) от Google, который предоставляет действительно удобные возможности размещения тегов на сайте. Например, настроить добавление тегов на определенных страницах.

Немного странно, но виджет от ВКонтакте, только на 2 месте. После него другие соцсети: Google+, Facebook, Twitter, Mail (Одноклассники). А так же виджет для размещения кнопок соцсетей («Поделиться») AddThis, и его российский аналог UpToLike.

26 интернет-магазинов используют сервис онлайн-чатов от LiveTex.

 

 

Виджеты на сайтах ТОП-200 интернет-магазинов

Канал Вид Кол-во
Google Tag Manager Виджеты, Tag Manager 57
VKontakte Widgets Виджеты, Social 49
LiveTex Виджеты 26
Google+ Platform Виджеты, Social 26
Facebook Connect Виджеты, Social 23
Facebook Social Plugins Виджеты, Social 17
Twitter Button Виджеты, Social 16
Mail.Ru Group Виджеты 15
Yandex.API Виджеты 14
UpToLike Виджеты 4
Crossss Виджеты 3
Facebook Social Graph Виджеты 3
AddThis Виджеты, Social 3
Twitter Badge Виджеты, Social 3
Reformal Виджеты 2
8thBridge Виджеты 1
Browser Update Виджеты 1
Google Widgets Виджеты 1
SiteHeart Виджеты 1
UserVoice Виджеты, Feedback 1
Typekit by Adobe Виджеты, Font System 1
Skype Виджеты, Social 1
Adobe TagManager Виджеты, Tag Manager 1
Tag Commander Виджеты, Tag Manager 1
LiveChat Виджеты, Website Chat 1

 

Маяки на сайтах

На почти половине сайтов  (93 интернет-магазина),  установлен код Rambler (TOP 100). Надо сказать, я был удивлен такому факту.

32 интернет-магазина пользуются услугами компании CPA маркетинга Smart Leads, 19 магазинов — услугами платформы ретаргетинга myThings (тоже CPA). На 16 сайтах стоит пиксель RTB-платформы RuTaraget, на 7ми — платформы Hubrus.

16 интернет-магазинов используют некий код FACETz (он встраивается в счетчики статистики от OpenStat).

10 интернет магазинов используют систему А/Б тестирования Visual Website Optimizer. Нужно заметить, что цифра достаточно небольшая. Что же используют остальные? Либо собственные разработки, либо инструменты Google Analytics, либо вовсе таким тестированием не занимаются.

 

Маяки на сайтах ТОП-200 интернет магазинов

Канал Вид Кол-во
Rambler Маяки 93
Smart Leads Маяки 32
myThings Маяки 19
FACETz Маяки 16
rutarget Маяки 16
DoubleClick Floodlight Маяки, Tag Manager, Analytics 11
Visual Website Optimizer Маяки, A/B Testing 10
Omniture (Adobe Analytics) Маяки 7
Rating@Mail.Ru Маяки 7
HUBRUS Маяки, Analytics, Behavior Tracking 7
Optimizely Маяки, A/B Testing, Site Optimization 6
Marin Search Marketer Маяки 5
Rocket Fuel Маяки 3
Ve Interactive Маяки 3
Zopim Маяки, Website Chat 3
Aggregate Knowledge Маяки 2
Aidata Маяки 2
MaxMind Маяки 2
Media Optimizer (Adobe) Маяки 2
Pingdom Маяки 2
Tynt Маяки 2
Oh My Stats Маяки, Analytics 2
Neustar AdAdvisor Маяки, Lead Management 2
BrightTag Маяки, Tag Manager 2
Videology Маяки, Video Player 2
ad:C media Маяки 1
Adobe Test & Target Маяки 1
AdOcean Маяки 1
Audience Science Маяки 1
Baynote Observer Маяки 1
Blog Rating Tracker Маяки 1
BlueKai Маяки 1
Chango Маяки 1
Dotomi Маяки 1
eXelate Маяки 1
geoPlugin Маяки 1
HitTail Маяки 1
i-Behavior Маяки 1
Intelligent Reach Маяки 1
Legolas Media Маяки 1
MarkMonitor Маяки 1
Netmining Маяки 1
Proclivity Маяки 1
Qbaka Маяки 1
Quisma Маяки, Affiliate Marketing 1
Yieldr Маяки, Analytics, Behavior Tracking 1
Lotame Маяки, Analytics, Lead Management 1
Next Performance Маяки, Segment Data 1
DoubleClick Spotlight Маяки, Tag Manager, Analytics 1

Рекламные пиксели на сайтах ТОП-200 интернет-магазинов

И, на сладкое — какими же рекламными каналами пользуются инернет-магазины из ТОП-200?

Да, не очень очевидно, как Ghostery делит категории на Рекламу и Маяки, ведь и в маяках уже присутствовало несколько трекеров ретаргетинга и RTB. Но, как и было оговорено в начале, я придерживаютсь их классификации.

Самый популярный рекламный канал — система DoubleClick (купленная Google), ее пиксель используют 143 сайта. На втором месте, всеми любимый Google Adwords, их инструмент оптимизации конверсий используют 110 инернет-магазинов. 67 интернет-магазинов (например, Eldorado) используют код отслеживания контрольных точек рекламодателя zeropixel от AdRiver (следовательно, размещают рекламу и через эту систему).

Судя по описанию с сайта компании, AdFox скорее относится к системам статистики, а не рекламным каналам. AdFox позволяет сравнивать рекламные каналы, сегментировать аудиторию по интересам, оценивать уровень вовлеченности и т.д. Системой пользуются 47 сайтов.

47 сайтов дают поведенческую рекламу на Facebook, с помощью технологии Facebook  Exchange.

43 сайта из ТОП-200 интернет-магазинов сотрудничают с агенством AdLabs, интегрировав их трекер Retail Adlabs.

OpenX — самое популярное открытое ПО, для управления размещением рекламы на сайтах (ранее назывался OpenAds и phpAdsNew). Возможно, на сайтах крупнейших интернет-магазинов сервер применяется для размещения баннеров товаров или акций, управления всплывающими окнами и т.д. Его используют 42 интернет-магазина.

Интернет-магазины так же активно используют партнерские сети. Причем счетчик сети ActionPay (24 сайта) по популярности обогнал Admitad (23 сайта). GdeSlon — 12 интеграций.

Остальные рекламные инструменты крупнейших интернет-магазинов Рунета вы, при желании, можете изучить самостоятельно, для этого и публикую полный их список.

 

 

Рекламные пиксели на сайтах интернет-магазинов

Канал Вид Кол-во
DoubleClick Реклама 143
Google AdWords Conversion Реклама 110
AdRiver Реклама 67
AppNexus Реклама 49
AdFox Реклама 47
Facebook Exchange (FBX) Реклама 47
AdLabs Реклама 43
OpenX Реклама 42
PubMatic Реклама 41
Right Media Реклама 41
Rubicon Реклама 39
Kavanga Реклама 38
Sociomantic Реклама 38
Burst Media Реклама 36
Internet BillBoard Реклама 36
ADTECH Реклама 35
Begun Реклама 35
Between Digital Реклама 35
Improve Digital Реклама 35
SMART AdServer Реклама 35
Switch Concepts Реклама 35
AdMeta Реклама 34
AdScale Реклама 34
Casale Media Реклама 34
Fidelity Media Реклама 34
Lijit Реклама 34
Yieldlab Реклама 34
Criteo Реклама 31
actionpay Реклама 24
admitad Реклама 23
AdPilot Реклама 19
eTargeting Реклама, Behavior Tracking 15
GetIntent Реклама 13
AdSniper Реклама 12
GdeSlon Реклама 12
TradeDesk Реклама 9
BidSwitch Реклама 8
AdHands Реклама 7
Mail.Ru Banner Network Реклама 7
Auditorius Реклама, Behavior Tracking 7
Turn Реклама, Affiliate Marketing, Lead Management 6
Adnologies Реклама 5
Twitter Advertising Реклама, Social 5
advmaker.ru Реклама 4
DataMind Реклама 4
MediaMath Реклама 4
Vi Реклама 4
AdRoll Реклама, Behavior Tracking 4
Advaction Реклама 3
Crimtan Реклама 3
Direct/ADVERT Реклама 3
uLogix Реклама 3
Adroit Digital Solutions Реклама 2
DataXu Реклама 2
Google Adsense Реклама 2
Pay-Hit Реклама 2
Perfect Audience Реклама 2
PulsePoint Реклама 2
RedTram Реклама 2
RichRelevance Реклама 2
ValueClick Media Реклама, Behavior Tracking, Lead Management 2
Atlas Реклама, Cookie Respawning 2
LifeStreet Media Реклама, Social 2
LiveRail Реклама, Video Player 2
[x+1] Реклама 1
Adap.tv Реклама 1
Admedo Реклама 1
Adnet Media Реклама 1
AdProfy Реклама 1
Advertising.com Реклама 1
aitarget Реклама 1
Connexity Реклама 1
Datalogix Реклама 1
Digilant Реклама 1
Drawbridge Реклама 1
Dstillery Реклама 1
eBay Stats Реклама 1
e-planning Реклама 1
Epom Реклама 1
EQ Advertising Реклама 1
imho vi Реклама 1
LeadHit Реклама 1
Medialand Реклама 1
Nanigans Реклама 1
Platform161 Реклама 1
Quantcast Реклама 1
Recreativ Реклама 1
Silverpop Реклама 1
Targetix Реклама 1
TradeDoubler Реклама 1
Unknown Advertisers Реклама 1
Yandex.Direct Реклама 1
Amazon Associates Реклама, Affiliate Marketing 1
Tapad Реклама, Analytics 1

 

Тренды e-mail маркетинга 2018
Бизнес
6 главных трендов e-mail маркетинга в 2018 году

К чему готовиться Digital специалистам и E-mail маркетологам в 2018 году? С учетом каких тенденций строить план развития E-mail канала? Поделиться «6 главных трендов e-mail маркетинга в 2018 году» FacebookTwitterGoogle+LinkedInVKontakteE-mail Интересное по теме:Домашний сервер — что можно сделать из старого компьютера?Верстка рассылки e-mail одним изображениемМультифон-фантом или пособие неудачникаРассылки купонных сайтов: …

Выявление случаев мошенничества в СРА
Интернет
Анализ трафика CPA партнеров в Google Analytics. Борьба с фродом

Для многих рекламодателей CPA сети, это не только большие возможности, но и большая головная боль. Да, в CPA сетях может быть много «фрода» и некачественного траффика. Но это не значит, что CPA плох сам по себе. Просто, при работе с любым рекламным каналом есть свои нюансы. В CPA, это необходимость …

Web Push уведомления для сайта
Интернет
3
Web Push уведомления для сайта

Вы уже заметили, что в блоге появилась «модная» сегодня функция — подписка на Push уведомления. Для посетителей это еще одна возможность первыми узнавать о появлении новых актуальных статей. Для блогера, это возможность постоянно поддерживать контакт со своей аудиторией. В этой статье мы разберем, что такое Web Push уведомления, как они …

Top