Исследование внешних кодов установленных на сайтах из ТОП-200 интернет-магазинов Рунета

Сейчас модно делать различные исследования над списком ТОП-200 интернет-магазинов, анализируя бедняг вдоль и поперек. Вот и я внесу свою лепту. Это небольшое исследование о том, какие сторонние коды установлены на сайтах интернет-магазинов. Оно помогает понять, какими сервисами, виджетами, рекламными каналами пользуются крупнейшие магазины Рунета.

Исследование проводилось с использованием расширения для броузера Ghostery, которое обнаруживает, показывает и позволяет «отключить» передачу данных в различные сервисы. В даном случае приложение использовалось как «монитор» установленных на сайтах кодов. Да, Ghostery может быть не знакомы многие пиксели (по информации с сайта, система распознает и классифицирует 1948 веб-жучков), но все-же информация об установленных внешних кодах вручную не перепроверялась, и все данные черпались из этой системы. Категоризация пикселей так-же бралась из Ghostery.

Так же нужно учесть, что проверялась на наличие пикселей только главная страница сайта. Это может быть не объективно, т.к. на главной и на внутренних страницах (карточка товара, страница «спасибо») может быть разное количество внешних кодов.

Системы аналитики

Интересно, что почти все анализируемые интернет-магазины пользуются однавременно и Яндекс Метрикой, и Google Analytics. Многие продолжают пользоваться и LiveInternet, несмотря на то, что какое-то время назад по интернету прокатилась волна удаления этой статистики. 22 сайта передают информацию о своих посетителях в агентство TNS для проведения исследований аудитории интернета.

На почетном пятом месте — система статистики для web-приложений (а так же фреймворков, серверов, мобильных приложений и т.д.) — New Relic. В Рунете про New Relic информации не много. Система используется магазинами: wildberries, sotmarket, e96, groupon, pixel24, molotok, mediamarkt и другие.

11 интернет-магазинов из ТОП 200 используют информационные инструменты о поведении и психологии аудитории от VisualDNA. Это Enter, komus, laredoute, vigoda, sportmaster и другие.

4 интернет магазина (onetwotrip, anywayanyday, enter, hoff) пользуются популярной западной системой KISSmetrics, которая позволяет отслеживать статистику сайта в реальном времени, отслеживать поведение пользователей на нескольких сайтах, и соединять их в один профиль, предоставляет множество вариантов индентификации пользователей, инструменты анализа ценности продуктов и т.д.

Используемые виджеты

57 интернет-магазинов используют Диспетчер тегов (контейнер) от Google, который предоставляет действительно удобные возможности размещения тегов на сайте. Например, настроить добавление тегов на определенных страницах.

Немного странно, но виджет от ВКонтакте, только на 2 месте. После него другие соцсети: Google+, Facebook, Twitter, Mail (Одноклассники). А так же виджет для размещения кнопок соцсетей («Поделиться») AddThis, и его российский аналог UpToLike.

26 интернет-магазинов используют сервис онлайн-чатов от LiveTex.

Маяки на сайтах

На почти половине сайтов  (93 интернет-магазина),  установлен код Rambler (TOP 100). Надо сказать, я был удивлен такому факту.

32 интернет-магазина пользуются услугами компании CPA маркетинга Smart Leads, 19 магазинов — услугами платформы ретаргетинга myThings (тоже CPA). На 16 сайтах стоит пиксель RTB-платформы RuTaraget, на 7ми — платформы Hubrus.

16 интернет-магазинов используют некий код FACETz (он встраивается в счетчики статистики от OpenStat).

10 интернет магазинов используют систему А/Б тестирования Visual Website Optimizer. Нужно заметить, что цифра достаточно небольшая. Что же используют остальные? Либо собственные разработки, либо инструменты Google Analytics, либо вовсе таким тестированием не занимаются.

Рекламные пиксели на сайтах ТОП-200 интернет-магазинов

И, на сладкое — какими же рекламными каналами пользуются инернет-магазины из ТОП-200?

Да, не очень очевидно, как Ghostery делит категории на Рекламу и Маяки, ведь и в маяках уже присутствовало несколько трекеров ретаргетинга и RTB. Но, как и было оговорено в начале, я придерживаютсь их классификации.

Самый популярный рекламный канал — система DoubleClick (купленная Google), ее пиксель используют 143 сайта. На втором месте, всеми любимый Google Adwords, их инструмент оптимизации конверсий используют 110 инернет-магазинов. 67 интернет-магазинов (например, Eldorado) используют код отслеживания контрольных точек рекламодателя zeropixel от AdRiver (следовательно, размещают рекламу и через эту систему).

Судя по описанию с сайта компании, AdFox скорее относится к системам статистики, а не рекламным каналам. AdFox позволяет сравнивать рекламные каналы, сегментировать аудиторию по интересам, оценивать уровень вовлеченности и т.д. Системой пользуются 47 сайтов.

47 сайтов дают поведенческую рекламу на Facebook, с помощью технологии Facebook  Exchange.

43 сайта из ТОП-200 интернет-магазинов сотрудничают с агенством AdLabs, интегрировав их трекер Retail Adlabs.

OpenX — самое популярное открытое ПО, для управления размещением рекламы на сайтах (ранее назывался OpenAds и phpAdsNew). Возможно, на сайтах крупнейших интернет-магазинов сервер применяется для размещения баннеров товаров или акций, управления всплывающими окнами и т.д. Его используют 42 интернет-магазина.

Интернет-магазины так же активно используют партнерские сети. Причем счетчик сети ActionPay (24 сайта) по популярности обогнал Admitad (23 сайта). GdeSlon — 12 интеграций.

Остальные рекламные инструменты крупнейших интернет-магазинов Рунета вы, при желании, можете изучить самостоятельно, для этого и публикую полный их список.