Влияние рекламы на поведение посетителей блога. А/Б тест.

АБ тест - реклама и поведение пользователей

Как известно, блоггеры могут зарабатывать на своем сайте размещая в нем рекламу. Многие так увлекаются процессом, что казалось бы, блог не возможно читать. Реклама в шапке и подвале, боковой панели, в тексте, после заголовков и т.д. Как же влияют все эти блоки на поведение читателей блога?

Многие администраторы контентных сайтов задумываются над этим вопросом. А некоторые даже, боясь испортить отношения с аудиторией и вовсе не размещают рекламу, ограничивая себя в доходе.

Неоднократно слышав мнения, как за рекламу, так и против, я решил протестировать изменение в поведение людей на собственном блоге.

Статьи о АБ тестах блога

Эта статья входи в серию статей по А/Б тестированию блога. Кроме нее вы так же можете почитать об интересных тестах в статьях:

Все статьи на эту тему можно посмотреть в категории «А/Б тест«.

Сервис ABTasty для тестирования сайта

На этот раз, вопреки обыкновению проводить тесты в Google Analytics, я решил воспользоваться сервисом abtasty.com, к тому же тестирование сервиса возможно бесплатно.

Создать тест довольно просто. Для этого необходимо разместить в коде основного шаблона сайта код, предоставляемый сервисом (так, что бы он отображался на всех страницах сайта). Дальше, вся настройка теста осуществляется в понятном визуальном интерфейсе самого сервиса. Как ни крути, но настроить АБ-тест гораздо проще, чем в GA. Кроме того сервис лишен некоторых недостатков Analytics. Так, есть возможность создать тест, который будет распространятся на все страницы сайта. Что, как раз и нужно для тестирования рекламных блоков.

Половине аудитории сайта показывались рекламные блоки, а другая половина наслаждалась блоком без всякой рекламы. За чуть больше, чем месяц сайт посетило 10 963 человека, которые приняли участие в тестировании.

Результаты АБ теста рекламы в блоге

Если честно, предполагал, что блог с рекламой смотрится гораздо лучше, и вопреки всем мнениям, в результате АБ теста окажется, что разницы в поведении либо нет вовсе, либо она совсем незначительно отличается в большую сторону, в пользу рекламы.

Но людям свойственно ошибаться. Хотя мои предположения были не так уж далеки от истины.

Показатель отказов

Вопреки ожиданиям показатель отказов практически не изменился. Версия сайта с рекламой увеличивает показатель отказов всего на 1,6%. В целом, можно считать, что это цифра в пределах погрешности.

Хотя, смотря на цифры, конечно, обидно, что 90% посетителей блога уходят ни с чем. Остается надеятся, что ты, дорогой читатель, из оставшихся 10%.

Количество просмотренных страниц

Обычно, в блог приходят из поиска, интересуясь той или иной освященной здесь темой. Просмотрев одну страницу люди уходят, т.к. дополнительная информация по вопросу часто не нужна. Некоторые, ради любопытства, переходят на главную страницу, или находят для себя что-то интересное в рекомендациях. Особенно, если это касается серии статей, как эта.

В результате теста, как видно из рисунка, версия с рекламой просматривается на 4,5% больше, чем версия без рекламы. Т.е. все-таки реклама заставляет некоторых пользователей совершить еще 1 клик. Возможно, им, как и мне, сайт с рекламой кажется красивее?

Стоит ли размещать баннерную рекламу в блоге?

Мой ответ тут однозначен — стоит. Блог, кроме всего прочего удовольствия, связан с расходами: на хостинг, на подготовку статей (время), на настройку, обновление и поддержку. Неплохо, когда все это, хоть немного окупается. А сняв деньги, например, с AdSense раз в год, и позволив себе лишний поход в ресторан с любимой девушкой, «за счет блога», вы будете куда благодарнее относится к своим читателям.

К тому же, как мы видим из результатов теста, реклама практически не влияет на поведение людей в блоге. Конечно, я не призываю делать надоедливые всплывающие окна или увлекаться размещением блоков тизерной рекламы с предложениями по увеличению груди и пениса, липосакции и прочих радостей жизни. Думаю, в этом случае, результаты могут быть совсем другими. Хотя, каждый может повторить этот тест на своем блоге.

А как вы относитесь к рекламе в блогах? Буду рад каждому оставленному комментарию.
Успешных вам заработков!