Эффективность рекомендаций для блога — А/Б тест Related Posts

Related Posts плагин для Wordpress - АБ тест
Интернет
9

WordPress Related Posts — популярный, и любимый многими блогерами плагин, который выводит рекомендации (похожие публикации) под каждым постом блога. Плагин призван увеличить количество просмотров страниц блога. Но на сколько он эффективен? В рамках этого поста я провел АБ тест 1 страницы сайта с рекомендациями и нет. Интересны результаты? — читай дальше.

О плагине Wordpress Related Posts

Как я уже писал выше, в этой статье речь пойдет о плагине WordPress Related Posts. Наверняка, вы встречались с ним в многих блогах на WordPress, в конце поста он добавляет подобного вида рекомендации:

Плагин Related posts

Плагин довольно легко устанавливается и настраивается. В этом блоге плагин используется уже довольно давно, и пришло время узнать, на сколько он эффективен.

Подробнее о установке и настройке плагина WordPress Related Posts вы можете узнать из видео:

АБ тестирование

АБ тестирование (оно же «сплит тестирование») — тест страниц сайта, при котором создается 2 или более (многовариантное тестирование) вариантов одной страницы и пользователям, приходящем на сайт показываются различные варианты одной страницы. Таким образом предоставляется возможность сравнить эти варианты по пользовательскому поведению (выполнение определенного действия, количество просмотренных страниц, и т.д.) и выявить наилучший.

Для проведения аб тестирования есть множество платных и бесплатных решений. Одно из самых популярных, это бесплатный инструмент «Эксперименты» Google Analytics. Для проведения теста на вашем сайте должен быть установлен код аналитики Google Analytics.

Цель этого поста — протестировать 2 варианта страницы с рекомендациями Related Posts и без. Показатель эффективности — количество просматриваемых страниц.

Подробнее о создании экспериментов с помощью Google Analytics вы можете узнать из видео:

Создание и настройка эксперимента Related Posts в Google Analytics

Создать новый эксперимент в Google Analytics довольно просто, для этого даже не обязательно читать статьи или смотреть видео лекции — в интерфейсе сервиса все довольно очевидно. Главный вопрос — как создать 2 варианта одной и той же страницы, на одной из которых будут рекомендации, на другой — нет.

Для этого, мы будем использовать параметр в адресной строке. Например: «?plug».  Т.е. ссылка без рекомендаций будет выглядеть так: http://ablex.ru/2014/07/xbmc-mediacentr-na-raspberry-pi/?plug=0
А ссылка с рекомендациями так:  http://ablex.ru/2014/07/xbmc-mediacentr-na-raspberry-pi/

Суть задачи состоит в том, что бы отключить плагин, если в параметрах адресной строки задана переменная plug. Для этого в админке WordPress заходим в раздел Плагины -> Редактор и в поле «Выберите плагин для изменения», выбираем Wordpress Related Posts:

Related Posts - настройка АБ теста

В начале кода плагина (сразу после или перед комментариями) вставляем проверку наличия параметра plug в адресной строке:

if(isset($_GET[plug]) == false) {

в конце кода плагина нужно добавить закрывающуюся скобку «}». После этого можно сохранить изменения, нажав кнопку «обновить файл», и проверить работу — т.е. попробовать зайти на любой пост по прямой ссылке и по ссылке с «?plug=0» в качестве параметра. Во втором случае рекомендуемые публикации к посту не должны отображаться.

На самом деле значение параметра plug в данном случае не важно, можно хоть plug=365 — это ничего не меняет, главное, что бы он был.

Вставка кода эксперимента

Теперь можно вернуться в настройку экспериментов Google Analytics и закончить настройки, добавив эти ссылки. После настройки всех параметров эксперимента, вам будет необходимо разместить код эксперимента, причем код должен быть размещен, только на экспериментальной странице. Как это сделать в WordPress?

В админке Wordpress заходим в «Внешний вид» -> «Редактор». В колонке «Шаблоны» выбираем «Header». Под строкой «<?php wp_head(); ?>» добавляем конструкцию:

<?php //Эксперимент с плагином WP Related Posts
$url = strpos($_SERVER['REQUEST_URI'], "СИМВОЛЬНЫЙ КОД СТАТЬИ"); switch($url){ case true: ?>
<!-- Google Analytics Content Experiment code -->
ВСТАВИТЬ КОД ЭКСПЕРИМЕНТА Google Analytics
<!-- End of Google Analytics Content Experiment code -->
<?php } ?>

, где:
СИМВОЛЬНЫЙ КОД СТАТЬИ — часть адреса статьи, на которой будет проводится эксперимент, например, в случае с http://ablex.ru/2014/07/xbmc-mediacentr-na-raspberry-pi/, это код: xbmc-mediacentr-na-raspberry-pi
КОД ЭКСПЕРИМЕНТА Google Analytics — код, который сгенерирует Google Analytics при настройке эксперимента.

У меня это выглядело так:

Google Analytics - настройка сплит теста

 

Результаты сплит теста Wordpress Related Posts

Тест проходит довольно быстро, т.к. результаты довольно очевидны. В моем случае понадобилось 110 показов страницы.

related posts - результаты сплит теста

 

Т.е. посетители сайта, переходившие на страницу с рекомендациями просматривали в 2 раза больше страниц на сайте, чем посетители, которые не видели рекомендаций. Впечатляющий результат!

Еще более интересным результат становится, если мы переходим во вкладку «использование сайта»:

Результаты сплит теста плагина Related Posts с помощью экспериментов в Google Analytics

Тут мы видим, что средняя длительность сеанса на страницах с рекомендациями 4:01 минуты, против 0:33 мин, на страницах без рекомендаций. Кроме того, показатель отказов на страницах с рекомендациями равен 55,36%, против 81,13% на страницах без рекомендаций.

Выводы

  1. Рекомендации способны сильно повлиять на поведение посетителей в вашем блоге, повлиять на поведенческие факторы для поисковых систем;
  2. Всем, кто еще не поставил плагин Wordpress Related Posts у себя в блоге — рекомендую поставить;
  3. Всем, у кого еще не стоит Google Analytics — ну вы поняли..;
  4. Рекомендую проводить АБ тесты блога и различных его компонентов. Так же было бы интересно протестировать 2 (или больше) различных плагинов рекомендаций между собой;

PS

В данный момент у меня в блоге запущен еще ряд тестов:

  • Тест заголовка (названия) блога
  • Тест фона сайта (17 вариантов)
  • Тест на лучший шрифт для сайта (11 вариантов)
  • и другие!

В будущем расскажу про их результаты. Не забудьте подписаться на рассылку, что бы не пропустить интересные данные! — форма подписки ниже.

Спасибо!

  • Andrei Baklinau

    Очень крутой эксперимент!
    Как раз недавно начал блог про оптимизацию конверсии и понимаю, что это отличная идея для тестирования. когда появится трафик!)

    • ablex

      Поделитесь ссылкой на блог — будем друзьями) Люблю реальные кейсы про конверсию, к сожалению, в большинстве своем в интернете только теория.

      • Andrei Baklinau

        Рано ещё!) Его нужно чуть-чуть доделать и тогда с удовольствием представлю его!) Но кейсов там пока нету. Это всё в будущем!)

        • ablex

          Тогда, успехов в новом начинании!

          • Andrei Baklinau

            Спасибо-спасибо!

  • Andrei Baklinau

    Кстати, такой эксперимент можно очень легко создать в нашем сервисе Changeagain.me

    • ablex

      Сервис, к сожалению, не локализован. Ну и нужно учесть, что платные тарифы, возможно, годятся для интернет-магазинов или сервисов, а блоггеры, которые в большинстве своем на блоге ничего не зарабатывают (или крайне мало), не будут платить за такой сервис.

      • Andrei Baklinau

        С локализацией решим если точно поймём, что российский рынок готов к такому сервису. Как показывает практика, реальность совсем иная)
        Что касается тарифов, то да. Вы правы!
        А вот для блоггеров могут быть специальные условия, когда блоггер использует сервис, рассказывает о нём и получает возможность бесплатно делать эксперименты.
        Мы так работаем с одним очень большим диджитал агентством.

  • Pingback: Какой заголовок для блога выбрать? И как он влияет на % отказов. A/B тест | PRO IT()

Тренды e-mail маркетинга 2018
Бизнес
6 главных трендов e-mail маркетинга в 2018 году

К чему готовиться Digital специалистам и E-mail маркетологам в 2018 году? С учетом каких тенденций строить план развития E-mail канала? Поделиться «6 главных трендов e-mail маркетинга в 2018 году» FacebookTwitterGoogle+LinkedInVKontakteE-mail Интересное по теме:Домашний сервер — что можно сделать из старого компьютера?Верстка рассылки e-mail одним изображениемМультифон-фантом или пособие неудачникаРассылки купонных сайтов: …

Выявление случаев мошенничества в СРА
Интернет
Анализ трафика CPA партнеров в Google Analytics. Борьба с фродом

Для многих рекламодателей CPA сети, это не только большие возможности, но и большая головная боль. Да, в CPA сетях может быть много «фрода» и некачественного траффика. Но это не значит, что CPA плох сам по себе. Просто, при работе с любым рекламным каналом есть свои нюансы. В CPA, это необходимость …

Web Push уведомления для сайта
Интернет
3
Web Push уведомления для сайта

Вы уже заметили, что в блоге появилась «модная» сегодня функция — подписка на Push уведомления. Для посетителей это еще одна возможность первыми узнавать о появлении новых актуальных статей. Для блогера, это возможность постоянно поддерживать контакт со своей аудиторией. В этой статье мы разберем, что такое Web Push уведомления, как они …

Top