Обзор и тест сервиса VKTarget — размещение рекламных постов в социальных сетях

Не секрет, что многие блогеры борются за посещаемость. Количество уникальных посетителей воспринимается, как мерило успешности блоггера. Но реальность такова, что любой блог, даже с интересным, уникальным, хорошо подобранным контентом сложно «раскрутить» в короткий срок. Тут приходится прибегать к рекламе.

Кроме того, для блогеров, которые дают рекламу, или размещают баннеры AdSense или Яндекс Директ, посещаемость на прямую влияет на монетизацию блога, а из этого уже можно выделить небольшой постоянный рекламный бюджет, что-бы поддерживать интерес аудитории.

Начальная раскрутка в соцсятях

Бывает и другая необходимость: вы только что создали паблики в ВК и FB и разместили у себя в блоге их виджеты. Если группы пустые — вряд ли кто-то будет их лайкать и в дальнейшем, по крайней мере, набор органической аудитории пойдет гораздо быстрее, если сначала закупить «серые» лайки. Многие так и делают.
Так как же лучше подойти к наращиванию популярности блога, по средствам рекламы?

Один из способов — постовая реклама в социальных сетях. В 2012 году я уже делал небольшой тест и обзор рекламных бирж ВКонтакте. Многое на этом рынке уже поменялось. Сразу скажу, что я не являюсь СММ специалистом, и не отслеживаю постоянные изменения.
Недавно, я снова попал на одну из бирж, рассмотренную в прошлом обзоре — VKtarget. И некоторые новые функции системы (например, «сопровождение группы»), меня заинтересовали. В отличие от рекомендуемого мной по результатом прошлого обзора Sociate, у VKTarget другой принцип: не вы выбираете группу и назначаете время, в которое там будет пост или перепост вашего сообщения, а вы размещаете задание, а исполнители, которым оно интересно его выполняют.
В прошлом посте я отметил очень низкое качество исполнителей в этом сервисе — попросту боты. И не мудрено, перепост ВК стоит всего 75 копеек, а вступление в сообщество 1 рубль (кроме ВКонтакте на бирже есть еще Твиттер и Facebook, по аналогичным расценкам).

Цель теста

Выбрать самый подходящий пост в блоге, разместить его в одной из соцсетей. Потратить не 50 рублей (как было в прошлом обзоре), а, к примеру, 1000. И выяснить, какой эффект для блога, и для его группы в тестируемой соцсети будет от такой рекламы.

Метрики

По времени тест стоит ограничить 2-ся неделями, что бы, кроме всплеска переходов в момент рекламной компании учесть и последующие заходы.

• Количество переходов в блог по ссылке с поста (измеряется проставлением UTM меток в ссылке с соцсети)
• Показатель отказов и среднее время приведенное на целевой странице
• CTR — отношение количества переходов на сайт к количеству постов
• Количество публикаций сверх оплаченных
• Изменение количества подписчиков паблика (замеряется на начало и конец теста — через 2 недели)
• Количество комментариев к посту (их может и не быть, но это хорошая метрика органического трафика)

Подготовка к тесту

Выбираем наилучший пост

Мой блог довольно специфичен — в нем рассматриваются в основном ИТ тематика, посты про Raspberry Pi, Redmine и IP-телефонию и т.д., явно для такого теста не подойдут (т.к. при перепостах нет никакой возможности выбрать тематику аудитории). Нужна более широкая и интересная тема. Тут лучший наш помощник — статистика.

Для этого, выгружаем в XLS отчет по контенту Google Analytics. В Excel гораздо удобнее обрабатывать. Удаляем все посты с небольшим количеством просмотров, с большим показателем отказов, с маленьким временем на странице. Выбераем лидеров. У меня они получились, если честно, не очень, но, что имеем, то имеем (не удивительно, что мой блог такой не популярный — до КП и Adme мне еще далеко).

Bookmate: Социальная сеть любителей книг
Бесплатное обучение онлайн — образовательные проекты 

И то и то, по сути — реклама сторонних сервисов. И чтение и обучение необходимо развивать (тут появляются социальные цели нашего теста), но я выбрал «онлайн обучение», как более «модное» направление.

В какой соцсети проводить тест?

У VKtarget есть возможность работы в 5 соцсетях: ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube.

Не являясь большим специалистом в этой области, как я уже говорил — мне ближе ВКонтакте и Facebook. Есть расхожее мнение, что количество ботов в ВКонтакте гораздо выше, чем на FB, поэтому результаты должны быть более показательными, если тест провести на Facebook. К тому же, что цена за «поделится записью» и там и там одинаковая.

Готовим пост в Facebook

Конечно, было бы не плохо создать десяток постов на одну и ту же статью в блоге, с разным тестом, протестировать их по отдельности, выбрать наилучший вариант текста и уже его тестировать в этом обзоре. Но большинство, как я думаю, к сожалению так не делают. В крупных проектах — да, но когда для вас блог — это хобби, имеет ли оно смысл? Так что пост будет простой, написанный с первого раза, включающий ссылку. Основная надежда — на картинку к ссылке. Именно она должна привлечь внимание.

Просто так включить UTM метку в пост в Facebook не получается, пришлось завернуть ссылку в укорачиватель ссылок goo.gl. Ссылку Facebook развернул, но UTM метку при этом оставил. Цель достигнута.

Да, тизерный текст вроде «Вы никогда больше не будете работать!», «Откройте, и никогда этого не забудите!», «Это перевернет весь мир образования!» и т.д. я сознательно не писал. Возможно, результаты с таких постов будут и лучше, но в моем блоге такой аудитории явно не место.

Фиксируем показатели группы

Тут нужно отметить, что паблик я создал совсем недавно, около месяца назад. При создании паблика, для того, что бы образовать первоначальную аудиторию воспользовался тем же VKTarget. В группе всего 4 поста, вместе с тестируемым. Конечно, это может повлиять на результаты теста.

Это обсуждают — 45
Отметок «нравится» — 107
Количество охваченных пользователей, на момент начала теста — 1

Запуск компании VKTarget

Если позволите, я не буду описывать регистрацию, внешний вид сервиса и т.д. Любой сможет разобраться сам — тут все просто. Тип задания в Facebook — поделиться записью.
Для создания компании нужно получить ссылку на пост Facebook. Что бы это сделать, нужно нажать на время поста, и вы перейдете на его страницу. Именно ее и вставляем в сервис.
Геолокация — Вся Россия.
Возраст — от 18 до 35 лет
Пол — не важно
Лимит исполнений в сутки — 200
Лимит числа исполнений — 1000

В справке написано: будет предложено 174 900 людям. 1000 желающих уж наверняка найдется!

Запускаем тест, и ждем 2 недели, что бы снять результаты.

Результаты теста

Спустя 2 недели, смотрим результаты теста. На бирже VKTarget задание было остановлено автоматически. Лимит в 1000 перепостов достигнут.

Для наглядности результаты представлю в виде инфографики, на скорую руку:

В целом, тест получился довольно интересным, хотя надежд, в плане привлеченных на сайт посетителей не оправдал. За 15 рублей можно и контекстную рекламу делать — результат более предсказуем, а цена может быть даже ниже. Однако, большой охват аудитории, количество органических перепостов и хорошее качества трафика все-таки перешедшего по размещенному посту — несомненный плюс.

Думаю, продолжу пользоваться этой биржей, для отдельных проектов.